Покупатель играет, а бизнес выигрывает: как использовать тренд на геймификацию и ИИ вместе

Геймификация и искусственный интеллект (ИИ) — сейчас два самых горячих и обсуждаемых тренда на рекламном рынке. Команда Be Brand People всегда держит руку на пульсе и первой идет навстречу новым веяниям, поэтому мы решили окунуться глубже и поделится мыслями и опытом, как использовать эти два тренда в маркетинговых стратегиях. В этой статье вы узнаете: Почему геймификация и ии так популярны? Почему они работают и эффективны? Что ждет рынок с развитием этих направлений?

Современный искусственный интеллект выходит далеко за рамки простой автоматизации: он уже умеет самостоятельно запускать рекламные кампании и оценивать их эффективность. Однако для достижения максимального результата ИИ нуждается в человеческом участии: специалисты вносят креативные идеи и стратегии, которые помогают создавать действительно эффективные и уникальные маркетинговые решения.

И именно здесь геймификация выступает как идеальный инструмент для реализации креативных идей. Игры давно укоренились в нашей культуре: современные дети с ранних лет пользуются мобильными телефонами и проводят по несколько часов в день в различных приложениях. В эпоху становления интернета ассортимент игр был весьма ограничен. Сегодня гейм-индустрия предлагает большой выбор разных форматов и жанров. Для молодежи виртуальная реальность стала естественной средой обитания, маркетологи понимают это и учатся говорить с ними на одном языке. Именно поэтому игровые приемы стали неотъемлемой частью маркетинговых стратегий — яркая механика, интерактивность и азарт привлекают аудиторию любого возраста.

Недавно проведенные исследования показывают, что ИИ-геймификация становится новым стандартом взаимодействия с аудиторией. Компании все чаще внедряют ии-геймификацию, чтобы вовлекать клиентов и повышать продажи, а также обучать и мотивировать сотрудников. Тренд стал необходимым инструментом для увеличения конверсии, удержания пользователей и роста доходов.

Игровые элементы делают взаимодействие с брендом более увлекательным и привлекательным, а ИИ автоматизирует процессы и позволяет сохранить ресурсы, одновременно увеличивая эффективность.

Интеграция игровых элементов в коммуникацию — способ сделать бренд более близким и интересным для аудитории. Мы берем привычные игровые механики и адаптируем их под конкретные цели бизнеса. К примеру, концепция обычной игры раннера — бежишь, преодолеваешь препятствия и получаешь награду. Эту механику можно легко перенести на маркетинг: в конце игры передать ключевое сообщение бренда, поднять какую-то остросоциальную проблему, или как-то подсветить имидж бренда и далее по списку. ИИ же в свою очередь автоматически персонализирует опыт каждого игрока без лишних затрат человеческого и материального ресурса.

Креативный директор Be Brand People

Сегодня даже статичная баннерная реклама значительно уступает по эффективности игровой. Если пользователь замечает интерактивное рекламное объявление среди множества стандартных баннеров на сайте или в социальных сетях, оно сразу привлекает его внимание. Такая форма рекламы выделяется на общем фоне и в большей степени запомниться пользователю.

Digital-директор Be Brand People

Развитие технологий стремительно меняет ландшафт современного маркетинга. Уже через несколько лет бренды смогут продавать свои товары внутри цифровых вселенных. Те, кто сегодня играют в мобильные приложения, вскоре вырастут и будут готовы инвестировать в качественные развлечения. Впереди нас ждёт новая эра взаимодействия потребителя и бренда, где реклама превращается в яркий и увлекательный опыт для клиента.

Примерно через пять лет рынок заполонит реклама сделанная технологиями. Я думаю, что ИИ и геймификация в своем симбиозе через пару лет создадут целые миры внутри брендов: цифровые миры и игровых персонажей. И аудитория, которая сейчас еще дети, вырастет и будет готова платить за качественный контент и яркие впечатления, интегрированные в любимые бренды.

Креативный директор Be Brand People

К следующей статье