Как мы создали бренд «Горизонталь»: комплексная упаковка первого в Екатеринбурге light industrial объекта от Be Brand People

В мире бизнеса нейминг играет ключевую роль в создании имиджа и привлечении целевой аудитории. Особенно это актуально для нового инвестиционного проекта, создание бренда которого стало вызовом для рекламного агентства Be Brand People.

Проект, о котором идет речь, предполагает строительство современного light industrial центра с функциями офисного и легкого промышленного использования. Основными арендаторами таких объектов являются малый и средний бизнес: мебельные фабрики, производители упаковки, швейные производства и другие.

Важно было создать имя, которое отражало бы не только функциональные достоинства здания, но и его особенности. Мы учитывали, что многие конкуренты делают акцент на рациональных и функциональных характеристиках, предлагая стандартные решения. Необходимо было подчеркнуть архитектурные особенности объекта и сделать акцент на первых в Екатеринбурге легких индустриальных объектах.

Перед нами стояла задача: упаковать и выгодно представить ценности продукта клиента потенциальным арендаторам и инвесторам. Мы создали платформу, которая поможет выстроить стратегию позиционирования бренда и заговорить с арендаторами на понятном им языке.

При разработке названия мы стремились учесть не только функциональные аспекты, но и восприятие названия потенциальными арендаторами. «Горизонталь» олицетворяет стабильность и надежность — ключевые ценности, что мы хотим донести до целевой аудитории.

Исследуя категорию light industrial проектов, мы выяснили, что успешные примеры комбинируют преимущества индустриальных парков с атмосферой статусных офисных центров. Это стало основой для создания концепции, которая превращает «Горизонталь» в многофункциональное пространство, доступное для различных типов бизнеса, идеально адаптированное к современным условиям.

Важно отметить, что «Горизонталь» представляет собой не просто функциональный объект, а полноценную экосистему. Это пространство, где предприниматели могут не только вести свою деятельность, но и развиваться, сотрудничать и обмениваться идеями — что особенно актуально в современном бизнесе. Арендаторы получат гибкие пространства, адаптированные под их потребности, что позволит им сосредоточиться на инновациях и росте. «Горизонталь» — это не просто здание, а сообщество, поддерживающее бизнес на пути к успеху.

Бренд-стратег Be Brand People

Используя дизайн как инструмент, мы наделяем объект добавочной стоимостью, делаем его уникальным и желанным для арендаторов.

Арт-директор Be Brand People

Название «Горизонталь» естественным образом вытекает из платформы, созданной для этого проекта. Наш процесс начинается с глубокого погружения в атмосферу объекта клиента. Именно в этом контексте, чувствуя гармонию архитектурного решения и бизнес-запросов, мы разрабатываем название, которое отражает сущность проекта и его цели.

Важно создать характер пространства, который позволит потенциальным пользователям увидеть, как объект будет выглядеть в обозримом будущем. Мы сотрудничали с архитекторами, чтобы помочь им разработать как экстерьерное, так и интерьерное оформление.

Графическое решение призвано усилить характер бренда и подчеркнуть его название. Горизонтальная линия стала сквозной метафорой, которая проходит через всю айдентику и создает единое визуальное восприятие.

Наша айдентика стала основой для оформления фасада здания. Архитекторы буквально перевели идею логотипа в форму самого здания, что придало ему дополнительную выразительность. Фирменная цветовая гамма легла в основу подсветки, придавая сооружению уникальный облик в ночное время.

В результате мы представили продукт в комплексной упаковке: у клиента теперь есть полноценный брендбук, в котором руководство по фирменному стилю дополнено платформой бренда. Это позволяет эффективно управлять идентичностью и позиционированием, создавая основу для успешного будущего проекта.

Стоит отметить двусторонний процесс взаимодействия: с одной стороны, команда Be Brand People, а с другой — инхаус команда клиента. Наши аккаунт-менеджеры служат связующим звеном, что позволяет добиться результата в срок и с минимальными доработками.

Команда проекта

Forum (клиент)

Руководитель департамента бренда и маркетинговых коммуникаций: Евгения Фитина
Руководитель группы пиар: Екатерина Стариченко
Руководитель группы рекламы: Виталий Огурцов
Аккаунт директор: Екатерина Шорох
Аккаунт проекта: Ирина Горяйнова
Стратег проекта: Данил Марьинский
Медиастратег проекта: Александр Поскедов
Креатор проекта: Артем Кашин
Креатор проекта: Александр Бурдин
Дизайнер проекта: Александр Курочкин
Дизайнер проекта: Елена Иванова

К следующей статье