Покупки будущего: Как реклама 2025 года будет работать на вас!

Рекламный рынок находится на пороге изменений, новые тренды и технологии открывают перед брендами уникальные возможности для роста и развития. В условиях прогрессирующей конкуренции и дефицита инвентаря брендам важно адаптироваться к новым условиям, чтобы успешно конкурировать на диджитал-рынке. Несмотря на оптимистичные прогнозы, связанные с развитием местных платформ, рынок сталкивается с серьезными трудностями: дефицит инвентаря, растущая конкуренция.

В этом контексте маркетплейсы и инновационные форматы, такие как click-out, становятся ключевыми факторами роста, открывая новые горизонты для брендов. Вместе с Александром Мерзляковым, медиа-директором Be Brand People, обсудили будущее диджитал-рынка и какие решения помогут брендам успешно ориентироваться в этой новой реальности.

Несмотря на нехватку инвентаря и высокие бюджеты международных компаний, которые продолжают поднимать стоимость рекламы, экономика России показывает рост. Такое развитие создает дополнительные стимулы для отечественных компаний, позволяя им адаптироваться к новым реалиям.

Хотя уход зарубежных платформ и брендов имеет свои негативные последствия, он также открывает новые возможности для развития российского бизнеса. В результате, многие компании стремятся адаптировать свои продукты и стратегии, что способствует их дальнейшему росту на фоне изменения рыночной ситуации.

Будущее российского рынка обещает быть позитивным благодаря развитию технологий, однако основной проблемой остается нехватка инвентаря. Это ограничение влияет на стоимость продвижения брендов, продажи товаров и увеличение стоимости бизнес-KPI.

Медиа-директор Be Brand People

В ответ на упомянутые выше изменения начали активно развиваться альтернативные решения для замены инвентаря — маркетплейсы и click-out форматы. Сегодня пользователи всё чаще используют маркетплейсы не только для покупок, но и как платформы для досуга. Люди регулярно просматривают товары, выбирают и исследуют их, даже не совершая покупки, что открывает новые возможности для рекламодателей в привлечении внимания аудитории.

С развитием маркетплейсов формат рекламы click-out получил новое дыхание, позволяя рекламодателям расширять свои медиа-миксы и увеличивать количество точек контакта с целевой аудиторией. Click out формат не только привлекает внимание пользователей, но и способствует более глубокому взаимодействию с ними. Ранее ограниченные только товарными изображениями, маркетплейсы теперь предлагают сторисы, видео и другие виды контента, что значительно обогащает рекламный опыт.

С каждым годом доля товаров, реализуемых на маркетплейсах, продолжает расти: на сегодняшний день она составляет 47% от общего объема продаж в онлайн-торговле. Эта тенденция подчеркивает значимость маркетплейсов и новейших форматов рекламы как ключевых факторов роста в сфере электронной коммерции.

Современные рекламные стратегии требуют интеграции различных каналов для достижения максимального охвата и эффективности.
Цифровизация наружной рекламы и внедрение формата digital in store радикально меняют рынок рекламных коммуникаций. Переход от статичных рекламных поверхностей к динамичным цифровым решениям не только позволяет демонстрировать множество рекламных сообщений на одном экране, но и делает рекламу более целенаправленной и эффективной. Такие изменения открывают новые перспективы для привлечения аудитории и увеличения монетизации.

В этом контексте платформы, такие как MyTarget, становятся важным инструментом для рекламодателей. Они упрощают процесс запуска как наружной, так и indoor рекламы через интернет, что значительно облегчает размещение на диджитал бордах и телеэкранах в торговых точках. Более того, новые инициативы, такие как инструменты от Wildberries и Russ, позволяют отслеживать влияние наружной рекламы на продажи, что дает рекламодателям возможность не только оценивать эффективность своих кампаний, но и разрабатывать более обоснованные стратегии, направленные на оптимизацию результатов.

Новые технологии в рамках концепции омниканальности создают единый пользовательский опыт, связывая онлайн и offline форматы. Перспективные разработки, такие как синхронное отображение рекламных роликов на различных экранах в ключевых локациях, формируют мощный эффект охвата и усиливают воздействие на потребителей. Это все делает маркетинговые стратегии более адресными и измеримыми.

Внедрение синхронного отображения рекламы на множестве экранов в ключевых локациях создаст поразительный визуальный эффект, который привлечет внимание потребителей, как никогда раньше. Такой подход к рекламе будет напоминать вирусный взлом, поскольку один и тот же креатив будет присутствовать повсюду, фиксируя взгляд и оставляя заметный след в сознании людей.

Медиа-директор Be Brand People

Искусственный интеллект (ИИ) становится важным инструментом для оптимизации процессов и повышения эффективности в области цифровой рекламы. Однако, несмотря на его популярность, есть ограничения, которые влияют на его функциональность в креативной сфере.

Человеческий мозг, в отличие от ИИ, активно создает и разрывает нейронные связи, что позволяет генерировать новые идеи. ИИ, в свою очередь, живёт только в рамках предоставленных ему данных и не может выходить за пределы этих паттернов. Он может ускорить процессы и визуализировать информацию, но не сможет самостоятельно создавать новую ценность или оригинальные концепции. Ожидания о том, что в скором времени ИИ кардинально изменит креативные процессы, не оправдаются, поскольку он лишь упрощает некоторые задачи, не обладая способностью к инновациям.

Медиа-директор Be Brand People

Таким образом, несмотря на вызовы, связанные с дефицитом инвентаря и растущей конкуренцией, новые технологии и тренды открывают перед брендами уникальные возможности для роста и инноваций. Адаптация к новым условиям и внедрение современных решений станут ключевыми факторами успеха диджитал индустрии в будущем. Бренды, готовые к переменам, смогут не только выжить, но и преуспеть в условиях быстро меняющегося рынка.

К следующей статье