Стали Первыми во второй раз
Нельзя войти в одну реку дважды, но мы как всегда разрываем шаблоны. Be Brand People вновь доказали свое первенство в рейтинге региональных рекламных агентств Урала 2023 от АКАР. Рассказываем, как не только стать крупнейшим рекламным агентством с офисом на Урале и проектами по всей стране, но и реально развивать рынок рекламы в регионах.
В 2023 году Be Brand People вновь стало лучшим региональным рекламным агентством Урала! Стали лидерами рейтинга с оборотом 675,3 млн рублей, увеличив обороты компании за 2022 год на 67%.
Рейтинги — это объективный инструмент для рекламодателей, которые помогают правильно выбрать партнера для реализации своих рекламных активностей.
Безусловно рейтингу региональных рекламных агентств Урала есть куда расти. Уже сейчас обсуждается вопрос изменения методологии на будущие года. Перенимая опыт столичных коллег, планируется привнесение лучших практик федеральных положений АКАР, чтобы предоставлять рекламодателям максимально прозрачную картину происходящего.
Мы стабильно растем и развиваемся, расширяя наш клиентский портфель не только региональными, но и федеральными клиентами. Сильно выросла и команда. Именно благодаря нашим людям удалось стать рекламным агентством № 1 в рейтинге рекламных агентств Урала 2023.
Мы стабильно растем и развиваемся, расширяя наш клиентский портфель не только региональными, но и федеральными клиентами. Сильно выросла и команда. Именно благодаря нашим людям удалось стать рекламным агентством № 1 в рейтинге рекламных агентств Урала 2023.
Алексей гроховский
Коммерческий директор Be Brand People
Екатеринбург — самый активный рынок страны после Москвы и Санкт-Петербурга. Драйверами рекламного рынка Урала в этом году стали девелоперы, банкинг и фарма — эти отрасли, стабильно выступают драйверами
для рекламных агентств. Стоит отметить, что рост показывает и FMCG, запускается огромное количество собственных торговых марок.
для рекламных агентств. Стоит отметить, что рост показывает и FMCG, запускается огромное количество собственных торговых марок.
Традиционно Национальный рекламный форум регионы прошел в Екатеринбурге в сентябре 2023. НРФ регионы — проект, созданный для развития регионального рынка рекламы с участием агентств, рекламодателей и селлеров
со всей страны. Площадка для обсуждения региональных вызовов, обмена опытом и объединения всех участников российского рекламного рынка.
со всей страны. Площадка для обсуждения региональных вызовов, обмена опытом и объединения всех участников российского рекламного рынка.
На протяжении 16 лет Be Brand People развивает рынок рекламы на Урале и за его пределами. За плечами множество успешных проектов, рейтингов, отраслевых инициатив, состоим в федеральных ассоциациях, а наши работы удостоены множества наград.
кто мы, откуда, куда мы идем?
АКАР Урал представил рейтинг региональных рекламных агентств Урала на НРФ регионы. В 2022 году в рейтинг заявились 17 игроков рынка из Екатеринбурга, Тюмени и Челябинска, в 2023 году число участников выросло до 20 агентств. Агентства оценивались по обороту — объему выручки от реализации рекламных и коммуникационных услуг на основе публичных данных и представленных компаниями документах бухотчетности.
Так же во внимание принимались:
- Штат;
- Рекомендации и клиенты;
- Профессиональная деятельность в регионе.
В этом году собрали фулхаус на НРФ регионы и были представлены во всех значимых секциях на форуме:
На главном пленарном заседании Артём Дрыгант, основатель Be Brand People, председатель event-комитета АКАР России, представил рейт-карту и экосистему ивент-агентств, а также рассказал о будущих целях и планах ивент-комитета.
По нашей инициативе в июне 2022 года был создан ивент-комитет на базе АКАР Россия. В отличие от маркетинговых активностей, которые достаточно исследованы, event-индустрия только начинает развиваться в этом направлении. Задача тех, кто сегодня работает в событийной отрасли, сделать ивент — понятным и оцифрованным, а значит эффективным для клиентов.
На форуме была представлена визуализированная база данных ивент-агентств с понятными фильтрами: специализацией, оборотами и географией присутствия. В карте представлены:
- 92 агентства;
- 11 сегментов индустрии;
- 4 ассоциации.
Кроме того сейчас активно ведется работа над рейтингом ивент-агентств 2022 года, обновленный рейтинг будет представлен на Национальном рекламном форуме в Москве.
- На секции «Event как инструмент маркетинга: тренды, приемы, KPI» Фарида Абдрахимова, генеральный директор Be Brand People Advent/Event, поделилась знаниями о том, как изменился рынок и что произошло с продуктом.
- За последний год с рынка ушло множество иностранных брендов, а некоторые агентства не пережив кризиса, закрылись. Однако на смену ушедших компаний пришли российские бренды и госсектор, а на месте закрывшихся агентств появились новые.
- Изменился не только рынок, но и сам продукт. Если раньше ивент жил около двух месяцев, что включало в себя подготовку к мероприятию и его реализацию, то за последние несколько лет он трансформировался в новое явление — Advent.
почему для нас это важно?
Advent — это коммуникационный проект, в центре которого event и серия активаций, подчиненных одной идее, направленных на увеличение вовлеченности ЦА с использованием MR и HR-инструментов.
Так случилось, что в нашем портфеле 60% клиентов — застройщики, мы глубоко понимаем их вызовы и умеем работать с ними. С многими мы работаем не один год. И выполнение их планов продаж говорит об эффективности нашего сотрудничества.
Ксения назарова
Бренд-директор Be Brand People
Бренд-директор Be Brand People, Ксения Назарова, рассказала с чем столкнулся рынок недвижимости в 2022 году на секции «Реклама в регионах».
а что в рекламе?
- Вторичка больше не конкурент? С 2020-го года застройщики все чаще вынуждены конкурировать друг с другом, а не совместно забирать потребителя с рынка вторичного жилья.
- Комфорт — самый конкурентный класс.
- Федеральное давление. Убавление темпов застройки столиц, заставляет крупнейших игроков перемещаться в города, которые все еще переживают рост строительства.
всего предложения на рынке — это комфорт. Все игроки представлены в этой категории, особенно в Екатеринбурге
41%
ключевые вызовы
В условиях низкой рождаемости именно «внутренняя миграция» — ключевой залог сохранения этих индустрий. Естественный прирост городов не сможет обеспечить «товарный спрос» на ипотеку — только миграционный приток. Дальнейший рост регионов — основа категории.
Также возникла необходимость в адаптации. Для брендов стали важны и территория позиционирования, и социо-культурная повестка, и карта потребностей.
Также возникла необходимость в адаптации. Для брендов стали важны и территория позиционирования, и социо-культурная повестка, и карта потребностей.
В каком направлении двигаемся дальше?
2023 год — хорошее время для имиджа, но, стоит учитывать, что прокачка имиджа застройщика на широкую аудиторию не даст ощутимого эффекта в продажах сразу (а, следовательно, сложно будет говорить о росте лояльности, неважно какой — основанной на ощущениях или опыте).
Также на НРФ регионы 2023 был представлен обновленный кейсбук недвижимости. В 2022 году по нашей инициативе лучшие практики в сфере недвижимости были собраны в интерактивное портфолио, куда вошло 22 кейса от 12 ведущих рекламных агентств УрФО. В этом году проект дополнили еще 12 кейсов от 6 агентств.
Также на НРФ регионы 2023 был представлен обновленный кейсбук недвижимости. В 2022 году по нашей инициативе лучшие практики в сфере недвижимости были собраны в интерактивное портфолио, куда вошло 22 кейса от 12 ведущих рекламных агентств УрФО. В этом году проект дополнили еще 12 кейсов от 6 агентств.
В секции «Лучшие практики» Александр Зиновьев, директор по стратегии Be Brand People, вместе с Евгенией Фитиной, руководителем направления маркетинговых коммуникаций Форум, делились опытом реализованных совместных проектов с девелопером Форум.
на практике
Реклама — это прежде всего способ повлиять на принятие решения о покупке. Именно для этого мы придумываем креативы и продумываем логику их донесения. Все ради того, чтобы склонить чашу весов выбора в пользу клиента.
Рынок недвижимости изменился: цены выросли, аудитория сузилась, часть каналов продвижения больше не работает, а роль бренда возросла.
Рынок недвижимости изменился: цены выросли, аудитория сузилась, часть каналов продвижения больше не работает, а роль бренда возросла.
Как понять выбор потребителя?
В недвижимости выбор потребителя намного сложнее привычных и устоявшихся методов. Чтобы добиваться результатов необходимо коренным образом изменить весь процесс разработки коммуникационной стратегии и креативного сообщения. Выбор потребителя изменился, следовательно должен измениться и подход.
александр зиновьев
Ведущий стратег Be Brand People
НРФ прошел, а приятное послевкусие осталось. Забрали с собой новые победы, инсайты и знакомства. Мы не останавливаемся на достигнутом, продолжаем развиваться и драйвить рекламный рынок!
До встречи на федеральном НРФ’7!
До встречи на федеральном НРФ’7!