картинная галерея Be brand people,
где автор – нейросеть, а режиссер – человек

Вы когда-нибудь получали в подарок произведение искусства, символизирующее ваши отношения с партнером? Не обработанное фото в фотошопе, а настоящую картину — как в музее? Клиенты Be Brand People — да.

Каждый год Be Brand People дарит клиентам эмоции. Не просто подарки, а то, что остаётся в памяти надолго. В этот раз мы создали целую картинную галерею для тех, с кем стремимся строить долгосрочные и партнерские отношения.

Как родился этот проект? Почему он стал символом сотрудничества и одновременно дружбы человека с искусственным интеллектом? Читайте дальше.

Be Brand People — 19 лет. И всё это время внутри компании устоялась традиция: встречать каждый новый год не с безликими сувенирами в виде ручек и блокнотов, а с подарками, в которых заложены смыслы.

Мы всегда нацелены на долгосрочное партнёрство. Не на сделку «здесь и сейчас», а на отношения, которые длятся годами. Именно поэтому каждый год мы запускаем уникальные спецпроекты для наших клиентов — чтобы они чувствовали: мы их видим, понимаем и ценим.

Основатель коммуникационного агентства Be Brand People

Так в прошлом году мы подарили нашим клиентам подарки в виде коллекционных фигурок с отражением их ценностей, а в этом решили создать для них картины. На протяжении многих лет мы стараемся уходить от стандартных корпоративных подарков и каждый раз придумывать что-то новое на стыке искусства, креатива и персонального подхода.

Для нас важно, чтобы подарок не просто радовал, а становился символом отношений, которые мы выстраиваем с клиентами. Поэтому каждый проект — это отдельная творческая история, созданная специально для конкретных людей и брендов.

Идея родилась из самой сути агентства — из его новой среды. Be Brand People открыли креативный хаб — пространство, где клиенты и партнёры работают в синергии. Вместе придумывают креатив, решают бизнес-задачи и делают проекты.

Так родился концепт соединить человеческий опыт с ии в виде инструмента.

Нам захотелось, чтобы первый крупный спецпроект в новом пространстве сам стал манифестом синергии клиентов и нас. Мы подумали: а что, если каждый наш ключевой клиент получит свой уникальный арт-объект? Не абстрактную картину, а портрет наших отношений. Написанный не кистью художника, а алгоритмом, который мы наполним нашими смыслами

Директор по развитию Be Brand People

Всего было создано 19 картин. Каждый клиент получил своё полотно, и каждому предшествовала кропотливая ручная работа.

За одним столом собралась вся команда: директора, аккаунт-менеджеры, стратеги — все, кто годами общался с клиентами, кто помнит их истории, победы, сложные периоды и личные черты.

В каждый промт зашивали: характер клиента, его профессиональные достижения, любимые цвета бренда, личные метафоры, интонацию голоса и даже стиль принятия решений.

«Создай абстрактную горизонтальную композицию, которая визуализирует видение агентства о своём клиенте. Использовать художественный язык, передающий характер, энергию, ценности и стиль коммуникации клиента так, как их интерпретирует агентство. Отразить движение, взаимодействие и развитие через пересекающиеся линии, ритмичные формы, восходящие диагонали и многослойные полупрозрачные структуры. Композиция должна сохранять баланс динамики и структурности, показывая зрелость, уверенность и творческий поток совместной работы

XXX — клиент, с которым Be Brand People рядом с самого открытия. Ключевой и близкий нам по духу партнёр. … — фирменное сочетание цветов бренда. В них слышится то же, что в ваших проектах: точность, чистота, вкус. XXX — про стиль и образ жизни, про особый подход к жилым комплексам и философию в каждом объекте…".

Главная сложность проекта оказалась не в написании промтов, а в точном попадании нейросети в ожидаемый результат.

Нейросеть выдавала десятки вариантов, но попадала в цель далеко не с первого раза. Алгоритм мог смешать фирменные цвета бренда, потерять важные смыслы или скатиться в клише — слишком пафосные или слишком абстрактные образы.

Генерация: диалог человека и машины

Мы генерировали десятки вариантов на каждого клиента, а потом вручную отбирали лучшие. ИИ предлагал — человек выбирал.

Бренд-менеджер Be Brand People

На один портрет уходило от 10 до 20 итераций, иногда больше. Дизайнеры анализировали варианты, правили промты, меняли акценты, уточняли метафоры.

Ключевым критерием отбора финального кадра было совпадение по ощущениям. Команда задавала себе вопрос: «Этот образ — про нашего клиента? Узнает ли он себя здесь? Совпадает ли то, как мы его чувствуем, с тем, что сгенерировала машина?»

Только когда наступало это внутреннее «да», картинка отправлялась к следующему этапу.

Лучшие изображения отправились в печать на холсты.

Деталь, превратившая проект в настоящую галерею, — этикетажки, как в Третьяковке или Эрмитаже. На каждой этикетажке мы оставили послание нашим клиентам: какими мы их представляем, видим и чувствуем. Маленькое, но очень точное решение добавило ощущения реального арт-объекта с историей.

Картины уже размещены в офисах клиентов. А чтобы показать их все, мы подготовили онлайн-арт-галерею.

Реакция клиентов оказалась именно такой, какую мы ожидали. Кто-то сначала внимательно рассматривал картину, пытаясь разгадать заложенные в ней образы и отсылки. Кто-то узнавал себя и свою компанию буквально с первого взгляда.

Но главное — никто не остался равнодушным. Каждая картина стала поводом для обсуждений, воспоминаний и новых разговоров о том, что нас объединяет.

Этот проект стал высказыванием о том, как сегодня могут (и должны) взаимодействовать человек и искусственный интеллект.

Будущее — не за заменой людей машинами. Оно за гибридными проектами, где каждый делает то, что умеет лучше всего. ИИ генерирует. Человек выбирает, чувствует, отвечает за смысл. И вместе они создают то, что ни по отдельности, ни в другой связке уже не получится.

Директор по развитию Be Brand People