Брендинг, который решает бизнес-задачи: 3 реальных кейса

Брендинг – это не про логотипы и шрифты, а про истории, которые работают и продают. Клиенты приходят не за «красивой картинкой» – они хотят, чтобы бренд говорил с аудиторией на одном языке.

Собрали три истории, где брендинг решает реальные задачи бизнеса: от позиционирования застройщика до перезапуска федеральной сети. Только решение, результат и комментарии экспертов.

На рынок Екатеринбурга вышел новый бренд и взял под своё крыло знаменитый недострой напротив парка Маяковского, решив преобразовать его в первый в городе объект light industrial формата — гибрид производства и современного офиса, где можно одновременно создавать продукт и тут же его продавать. Клиентом была поставлена задача: убедить рынок, что это не просто очередной бизнес-центр, а принципиально новый формат ведения бизнеса. 

Для поиска решения команда агентства провела комплексную работу: анализ рынка, исследование аудитории, штурм идей и смыслов, что помогло четко обозначить УТП продукта клиента — единое продуманное пространство для всех составляющих бизнеса, все решения принимаются в одном месте.

Эта идея легла в платформу бренда, и на её основе был разработан нейминг, логотип, фирменный стиль и айдентика.

Пирамида бренда объединила функциональность индустриальных парков и статус бизнес-центров,
а визуальная айдентика в стиле light industrial завершила образ.

В результате получился не просто логотип, а визуальный манифест. Знак, который одним росчерком показывает, как производство, бизнес и логистика сливаются в единый организм. 

Название «Горизонталь» стало логичным завершением всей бренд-стратегии. Отталкиваясь от архитектурных особенностей, мы заложили в него ценности стабильности и беспрепятственного взаимодействия для удобного использования клиентом. Нейм стал стратегическим инструментом, который помог усилить позиционирование комплекса и гармонично лег в единую систему брендинга с визуальной айдентикой и платформой бренда.

Креатор Be Brand People

«Свобода Мысли» — брендинг для нового застройщика на рынке Екатеринбурга

Свобода мысли — новое поколение девелоперов: смелых, дерзких, готовых к экспериментам. Изучив клиента, перед командой встала задача создать брендинг, который будет четко передавать особенности компании застройщика. Вдохновившись исходным неймом и платформой бренда мы создали логотип, взяв за основу два слова — «свобода» и «мысли». Соединили легкость «полета мысли» с архитектурной устойчивостью, выделили частицу «ДА», ставшую ключевым элементом, так родился новый символ действия и силы — логотип компании.

Графический дизайнер Be Brand People

«Свобода мысли» — это бренд для тех, кто ищет пространство для жизни без ограничений. А еще — это новый застройщик на перенасыщенном рынке Екатеринбурга, что всегда вызов. Как молодому бренду не затеряться среди устоявшихся конкурентов? Создать брендинг, который выделит его на рынке и повысит узнаваемость.

Этот кейс — пример того, как неочевидная идея может стать основой сильного бренда. Разработанный бренд получил полное одобрение заказчика.

Все элементы айдентики работают в единой системе. На данный момент проект активно продвигается, а креативы строятся на основе разработанного фирменного стиля.

На аптечных полках и маркетплейсах, где царит медицинская эстетика с белыми фонами и кислотными акцентами, сложно выделиться. Но еще сложнее — сделать так, чтобы разрозненная линейка продуктов начала восприниматься, как единый бренд. Именно с такой задачей к нам обратился «Уралбиофарм» — их БАД были незаметными среди конкурентов, а упаковки не формировали цельного образа.

Бренд терял возможность быть узнаваемым среди конкурентов из-за отсутствия эмоциональной связи с покупателем. Встала задача создать систему, которая обеспечит видимость продукта на полках и подчеркнет натуральность состава.

Работа над проектом началась с масштабного исследования конкурентов, в процессе которого команда агентства нашла решение: нужно делать ставку на сближение с людьми. Но как?

Через тактильность упаковки и ее экологичность. Вместо безликого белого фона был разработан дизайн с текстурой крафтовой бумаги, а вместо медицинской строгости — теплые природные паттерны, «говорящие» с покупателем.

Ключевой идеей стало «очеловечивание» аптечного продукта. Для янтарной кислоты был разработан паттерн с динамичным узором молнии, который украшает упаковку и визуально доносит до клиента идею о том, как действует БАД. Магний B6 получил статичный «успокаивающий» орнамент. Приглушенные цвета Pantone, единая модульная сетка, продуманные стыки паттернов на углах — всё это объединилось и стало работать как точная механика, где каждая деталь работает на узнаваемость.

Графический дизайнер Be Brand People

Как показывает практика, недостаточно просто придумать идею.

Несмотря на важность креативности, на рынке остается необходимость работать над функциональностью бренда.
Все элементы, от нейминга до упаковки, должны проектироваться для решения поставленных задач бизнеса и результатов. В этом и заключается системный подход.

1. Сформулируйте бизнес-цель. Чего должен достичь бренд? Повышения узнаваемости или уровня знания на новом рынке? Ответ станет отправной точкой для всей работы.

2. Проведите глубокий анализ. Изучите: рынок, ключевых конкурентов, целевую аудиторию (ее боли, потребности, ценности). На основе анализа сформулируйте: УТП, ключевую идею, миссию и ценности бренда.

3. Создайте платформу бренда, продумайте его визуальную и вербальную составляющую и объедините всё в единую систему. Нейминг, логотип, дизайн, коммуникация —
все должно быть логичным продолжением друг друга
и отражением платформы бренда.

4. Внедрите систему бренда во все точки контакта с клиентом. От сайта и соцсетей до упаковки и общения с менеджерами в офисе продаж. Строго соблюдайте целостность на всех носителях. Обеспечьте единообразие в визуале и голосе бренда везде.