Екатеринбург, «кузница» Урала и один из самых самобытных городов России, издавна формирует собственный культурный код: смелый, масштабный и открытый к экспериментам.
Эти качества на протяжении почти двух десятилетий развивает одно из первых креативных агентств города — Be Brand People, основанное в 2007 году и изменившее ивент-индустрию целого региона.
В 2025 году в доме купца Афонина на улице Декабристов, 67, открылся новый офис агентства. Это первый в Екатеринбурге креативный хаб, в котором полностью раскрылись ценности и философия бренда — честность, готовность к переменам, доступность к партнерствам и коллаборациям.
Из каких элементов складывается ДНК агентства? Какие принципы работы транслирует его новый дом? Что стоит за понятием «креативный хаб" — и как в одном пространстве уживаются камерный уют и масштабные проекты?
Об этом рассказывают основатели компании Артём Дрыгант и Алексей Гроховский, HR Константин Куликов, коммерческий директор Екатерина Шорох, ивент-директор Наталия Орлова и архитектор-дизайнер, автор проекта пространства Татьяна Копылова.
Эти качества на протяжении почти двух десятилетий развивает одно из первых креативных агентств города — Be Brand People, основанное в 2007 году и изменившее ивент-индустрию целого региона.
В 2025 году в доме купца Афонина на улице Декабристов, 67, открылся новый офис агентства. Это первый в Екатеринбурге креативный хаб, в котором полностью раскрылись ценности и философия бренда — честность, готовность к переменам, доступность к партнерствам и коллаборациям.
Из каких элементов складывается ДНК агентства? Какие принципы работы транслирует его новый дом? Что стоит за понятием «креативный хаб" — и как в одном пространстве уживаются камерный уют и масштабные проекты?
Об этом рассказывают основатели компании Артём Дрыгант и Алексей Гроховский, HR Константин Куликов, коммерческий директор Екатерина Шорох, ивент-директор Наталия Орлова и архитектор-дизайнер, автор проекта пространства Татьяна Копылова.
Be Brand People — коммуникационное агентство с проектами по всей стране, предоставляет услуги в области креатива, диджитала, медиа и ивентов. Входит в топы отраслевых рейтингов — № 1 в рейтинге региональных рекламных агентств Урала, топ-10 ивент-агентств страны. Проекты отмечены профессиональными премиями Silver Mercury, Lime, НПБК, Bema и другими.
История Be Brand People началась в 2007 году с фестиваля «Ночь пожирателей рекламы" — шоу-показа лучших рекламных кейсов со всего мира.
Тогда Артём Дрыгант с коллегами развивал этот проект в креативном отделе одного из рекламных агентств Екатеринбурга.
Позже семь профессионалов отдела открыли новую компанию — Be Brand, а кейс «Ночи» помог им заходить к любому клиенту.
Тогда Артём Дрыгант с коллегами развивал этот проект в креативном отделе одного из рекламных агентств Екатеринбурга.
Позже семь профессионалов отдела открыли новую компанию — Be Brand, а кейс «Ночи» помог им заходить к любому клиенту.
как на Урале начали делать ивенты
Тогда на Урале никто не занимался ивентами. Мы же начали образовывать сферу, придумывать правила и стандарты. Тогда же взяли дисклеймер — «ивент-агентство № 1».
Артём дрыгаНт
Основатель коммуникационного агентства Be Brand People
В 2015 году руководство Be Brand начало искать уникальную, сильную отличительную черту перед конкурентами. Одни ставили на технологии, другие на ресурсы. Алексей Гроховский и Артём Дрыгант поняли, что всегда ставили на людей. Так в 2015 году к названию агентства прибавилось слово People.
все дело в людях
Чем больше талантов вокруг, тем круче услуга.
Алексей Гроховский
Соучредитель и директор по развитию Be Brand People
Только совместный труд людей производит продукты и притягивает клиентов.
На клевые проекты приходят клевые клиенты и такие же люди. Все заматывается в клубок.
На клевые проекты приходят клевые клиенты и такие же люди. Все заматывается в клубок.
Артём дрыгант
Основатель коммуникационного агентства Be Brand People
Be Brand People — не только сотрудники. Это все люди, с кем мы делаем общее дело и от общения с которыми мы кайфуем, добавляют Артём и Алексей.
У агентства пять корпоративных ценностей: командность, результативность, стремление развиваться, креативность и ответственность. Сотрудники Be Brand People смотрят на них в широком смысле — примеряют и на себя, и на клиентов, и на партнеров.
HR Константин Куликов рассказывает, что чаще всего мэтч происходит на чувственном уровне, без вопросов и проверки на теорию.
HR Константин Куликов рассказывает, что чаще всего мэтч происходит на чувственном уровне, без вопросов и проверки на теорию.
КТО ОНИ — BE BRAND PEOPLE?
У нас никогда не будет проектов и людей, которые далеки от нашей корпоративной культуры и подхода к прекрасному.
Артём дрыгант
Основатель коммуникационного агентства Be Brand People
Стратегическая сессия в 2019 году поставила новый вопрос перед руководством и всеми Be Brand People. Если четыре года назад компания искала себя среди других, то сейчас пыталась понять, какую роль займет на рынке.
КАК ПОИСК ПРОСТРАНСТВА СТАЛ ПОИСКОМ СЕБЯ
Тогда мы поняли, что нам необходимо выстроить отношение к людям, которые хотят быть причастными к маркетингу.
Мы искали место с сильной энергетикой. Не хотели обычный офис с потолками «армстронг» — и случайно нашли это здание.
Алексей Гроховский
Соучредитель и директор по развитию Be Brand People
Гордость за место, где человек работает, важна
Артём дрыгант
Основатель коммуникационного агентства Be Brand People
Логика пространства выстроена вокруг времени пребывания сотрудников: цокольный этаж отведен под переговорные процессы, встречи, а также для работы в небольших кабинетах, когда необходима тишина и уединение. Пространства первого этажа предназначены для постоянной вдумчивой работы.
Зонирование работает с цветами и старинным пространством. На первом этаже — минимализм, белые стены и высокие потолки: «освобождение пространства от лишнего при сохранении ценного», говорит архитектор-дизайнер. Внизу — двухцветная идея, поддержанная материалом пола и особенным авторским светом для ощущения уединенности.
Видение нового пространства особняка и открытость агентства нашли живой отклик у собственника здания. Тесное сотрудничество с СКМ Девелопмент помогло воплотить проект всего за год.
Зонирование работает с цветами и старинным пространством. На первом этаже — минимализм, белые стены и высокие потолки: «освобождение пространства от лишнего при сохранении ценного», говорит архитектор-дизайнер. Внизу — двухцветная идея, поддержанная материалом пола и особенным авторским светом для ощущения уединенности.
Видение нового пространства особняка и открытость агентства нашли живой отклик у собственника здания. Тесное сотрудничество с СКМ Девелопмент помогло воплотить проект всего за год.
Снаружи особняк украшен красивыми узорами из кирпича и декоративными деталями над окнами. Внутри сохранились старинная изразцовая печь, кирпичная кладка, лепные потолочные карнизы. Здание признано объектом культурного наследия регионального значения.
Архитектор-дизайнер реконструированного пространства рассказала о подходе к работе с такими объектами — сохранить настоящую ценность из того, что создано прежде, очистить от лишнего, создать выразительный интерьер. Так, в особняке появилось нечто новое: организация внутреннего пространства на основе заложенного функционала, часть коммуникаций, отделка, эксклюзивная система освещения, цветовые решения стен.
Архитектор-дизайнер реконструированного пространства рассказала о подходе к работе с такими объектами — сохранить настоящую ценность из того, что создано прежде, очистить от лишнего, создать выразительный интерьер. Так, в особняке появилось нечто новое: организация внутреннего пространства на основе заложенного функционала, часть коммуникаций, отделка, эксклюзивная система освещения, цветовые решения стен.
Дом Афониных стоит на углу улиц Чапаева и Декабристов. Его построили в 1870-х годах для купца Афонина, первого производителя шоколада и пряников на Урале. В 1900 году дом перестроили под нового владельца — купца Степанова.
Здание одноэтажное, но двухуровневое — с очень крупным цокольным этажом. Фасад необычной формы, со срезанным углом — по этой причине он выглядит одинаково нарядным с обеих улиц.
Здание одноэтажное, но двухуровневое — с очень крупным цокольным этажом. Фасад необычной формы, со срезанным углом — по этой причине он выглядит одинаково нарядным с обеих улиц.
ИСТОРИЯ ДОМА И СОЗДАНИЯ НОВОГО ИНТЕРЬЕРА
Пространства в особняке изначально задуманы разнохарактерными: комнаты с кирпичом XIX века, клиентская переговорная с мерцающей на солнце хрустальной люстрой и яркая «фабрика идей» на цокольном этаже.
Ивент-директор Наталия Орлова рассказывает, что в особняке есть все: большие светлые пространства, переговорки, даже душ — для тех, кто летом ездит на работу на велике или хочет освежиться после командировки.
До особняка Be Brand People базировался в поистину фантастическом офисе на 50-м этаже бизнес-центра «Высоцкий». Сотрудники агентства буквально могли увидеть своих клиентов как на ладони.
Коммерческий директор Екатерина Шорох считает, что в «Высоцком» ей и ее коллегам было важно произвести впечатление — и видом из панорамных окон, и самим офисом. Сейчас же внутри особняка часто повторяют фразу «Ходить ногами по земле». После переезда агентство будто заземлилось — ценности сместились в сторону качества и детальной проработки каждого проекта.
Коммерческий директор Екатерина Шорох считает, что в «Высоцком» ей и ее коллегам было важно произвести впечатление — и видом из панорамных окон, и самим офисом. Сейчас же внутри особняка часто повторяют фразу «Ходить ногами по земле». После переезда агентство будто заземлилось — ценности сместились в сторону качества и детальной проработки каждого проекта.
ИЗ НЕБОСКРЕБА В ОСОБНЯК
В офисе крутое зонирование: всегда можно куда-то уйти и уединиться. Летом мы проводим встречи на набережной у «УГМК Арены» — это кайф! Возможность быстрой смены локации очень важна, особенно креативщикам.
Ходить ногами по земле
Константин Куликов
????
В хабе комфортно работать и отдыхать далеко не только штатным сотрудникам. В офисе много гибких рабочих мест для фрилансеров и небольших команд. Артём и Алексей верят в коллаборации: один плюс один равно четыре.
Руководство поддерживает любые проявления коллег: можно прийти на позицию ивент-менеджера, а потом начать «штурмить» с креативщиками и в итоге перейти к ним. Главное — «быть в орбите».
Алексей Гроховский показывает открытость агентства рынку и маркетинговому сообществу метафорой — в особняке нет и не будет штор. Артём Дрыгант добавляет — когда делаешь что-то хорошее, всегда хочется этим делиться.
ОДИН ПЛЮС ОДИН РАВНО ЧЕТЫРЕ
Наша философия подразумевает саморегуляцию. Мы сравниваем компанию с банкой с солеными огурцами: новый огурец либо засолится в нашем рассоле, либо его выдавит из банки.
Be Brand People — те, с кем приятно не только делать амбициозные проекты, но и гонять на сноубордах, ходить на концерты или устраивать их прямо в офисе.
Алексей Гроховский
Соучредитель и директор по развитию Be Brand People
Артём дрыгант
Основатель коммуникационного агентства Be Brand People
Трансформация Be Brand People в креативный хаб логично продолжилась в офлайн-среде. После пандемии коронавируса люди начали особенно ценить живое общение — это доказывает число запросов на коллаборации и мероприятия, которые хотят проводить в особняке партнеры: копирайтеры, дизайнеры, ивент-менеджеры, другие агентства и бюро.
Компания активно работает с отраслью и вовлекает коллег через события — отраслевые недели, афтерпати и встречи со студентами. Так, в особняке прошли экскурсия от «МаркЛаб», вечеринка в рамках HR-форума BIG FISH, бизнес-завтрак с министром инвестиций и развития Свердловской области Дмитрием Иониным.
Главная сложность проекта в том, что концепция «креативного хаба» как места совместной работы бизнеса и его партнеров нова для Екатеринбурга. В компании об этом знают — и стараются проводить все встречи с клиентами в особняке, а также делятся своим опытом с коллегами по рынку.
Стоит признать, что не всем подойдет такой формат работы — хаб эффективен только в равноправной творческой среде, поэтому эгоцентричные люди и компании будут в ней непродуктивны.
Особняк — точка сбора креативного сообщества Екатеринбурга и драйвер городской рекламной индустрии. За годы работы Be Brand People превратился из агентства в целое сообщество, которое объединяет и драйвит рекламную и ивент индустрию не только города, но и страны.
Компания активно работает с отраслью и вовлекает коллег через события — отраслевые недели, афтерпати и встречи со студентами. Так, в особняке прошли экскурсия от «МаркЛаб», вечеринка в рамках HR-форума BIG FISH, бизнес-завтрак с министром инвестиций и развития Свердловской области Дмитрием Иониным.
Главная сложность проекта в том, что концепция «креативного хаба» как места совместной работы бизнеса и его партнеров нова для Екатеринбурга. В компании об этом знают — и стараются проводить все встречи с клиентами в особняке, а также делятся своим опытом с коллегами по рынку.
Стоит признать, что не всем подойдет такой формат работы — хаб эффективен только в равноправной творческой среде, поэтому эгоцентричные люди и компании будут в ней непродуктивны.
Особняк — точка сбора креативного сообщества Екатеринбурга и драйвер городской рекламной индустрии. За годы работы Be Brand People превратился из агентства в целое сообщество, которое объединяет и драйвит рекламную и ивент индустрию не только города, но и страны.