«Мартин» и Сабантуй: как повысить узнаваемость за счёт интеграции в праздник

Как бренд смог продемонстрировать свою продукцию и ценности через призму культурных традиций и отдыха.

В современном мире маркетинга компаниям всё сложнее выделиться из потока информации и привлечь внимание целевой аудитории. Одним из эффективных решений этой задачи становится рекламная интеграция — естественное внедрение бренда в контекст событий, которое помогает создать органичное восприятие продукта. Примером интеграции стало сотрудничество бренда семечек «Мартин» с национальным праздником Сабантуй в Казани. Об этом Sostav рассказали организаторы мероприятия — Be brand agency.

Основной целью интеграции было повышение узнаваемости и лояльности бренда «Мартин» среди целевой аудитории, а также улучшение показателей продаж.

Идея заключалась в том, чтобы сделать отдых гостей не только комфортным, но и запоминающимся. В условиях общественного праздника особое внимание уделялось созданию атмосферного пространства, где отдых становится синонимом с продукцией марки.

Интеграция бренда началась с анонса о сотрудничестве с праздником Сабантуй. Для привлечения внимания аудитории были задействованы СМИ и блогеры, рассказывавшие о мероприятии и розыгрыше подарков от бренда.

Особое внимание привлек тизер-перфоманс, где маскот бренда — Гусь — проехался по Казани на кабриолете, создавая инфоповоды и вызывая неподдельный интерес у горожан.

Атмосферу праздника дополнила битва на подушках под национальные татарские мелодии между Гусём и Подсолнухом — маскотами бренда «Мартин»

Не менее увлекательно смотрелось художественное оформление зоны отдыха бренда. Напоминающий о природе навесной тент в форме подсолнуха не только добавлял визуальной эстетики, но и стабилизировал атмосферу.

Разнообразные активности, среди которых розыгрыши подарков, способствовали созданию дополнительных точек контакта с потенциальными клиентами бренда.

Результаты кампании превзошли все ожидания команды проекта. Общий охват новостей от блогеров составил более 61 тыс. человек, а публикации в девяти Telegram-каналах набрали более 211 тыс. просмотров. Реакция аудитории и активное участие в фотозоне с хештегом #КачественныйОтдыхОтМартина подтвердили успешность интеграции.

Организация и проведение интеграции бренда «Мартин» с национальным праздником Сабантуй в Казани — это пример того, как правильное позиционирование и креативный подход могут создать незабываемый опыт для аудитории. Важно было не просто представить бренд на таком масштабном мероприятии, но и сделать его органичной частью культурного контекста.

Результаты кампании говорят сами за себя. Люди активно взаимодействовали с зоной «Мартина», делились своими впечатлениями в соцсетях, что подтвердило успех нашей стратегии.

Аудитория активно приходила в зону бренда, что свидетельствует о прекрасно продуманной идее интеграции в такой активный, семейный и в то же время национальный праздник. Наш подход привлёк большое внимание к бренду, что мы считаем абсолютным успехом.