Инфо
Новокольцовский — проект комплексного развития территории, отдаленный район, которому было необходимо привлечь внимание ЦА.
Рассказать о преимуществах, инфраструктуре и особенностях продукта. Плюсом является выгодное продуктовое преимущество — траншевая ипотека.
Рассказать о преимуществах, инфраструктуре и особенностях продукта. Плюсом является выгодное продуктовое преимущество — траншевая ипотека.
Идея
Стресс от покупки — нивелируем с помощью ситком формата. Креативная рамка отвечала всем уникальным торговым предложениям.
При повышенном предложении и идентичности атрибутов на рынке недвижимости, нам удалось привлечь внимание к бренду и решить задачи клиента.
При повышенном предложении и идентичности атрибутов на рынке недвижимости, нам удалось привлечь внимание к бренду и решить задачи клиента.
Реализация
До данной рекламной кампании коммуникация бренда застройщика была традиционной, скидки и стоковые фотографии. Нам необходимо было вывести коммуникацию с ЦА на новый уровень. При этом рынок Екатеринбурга самый развивающийся после Москвы и Санкт-Петербурга, и застройщики Екатеринбурга активно борются за внимание в медиа с помощью креатива.
Однако чтобы выигрышно и быстро выделиться среди конкурентов нами совместно с клиентом было принято решение использовать в коммуникации народных героев, хорошо знакомых широкой ЦА, артистов сериала "Универ" и "СашаТаня", Андрея Гайдуляна и Валентину Рубцову. Сериал выпускается больше 10 лет, за это время бывшие студенты завели семьи и стали ЦА застройщика. А поскольку КРТ включает в себя большое количество объектов спортивного и учебного характера, то выбором актеров нам удалось попасть точно в целевую аудиторию.
В основу всей коммуникации легли игровые видеосюжеты из жизни потенциальных покупателей. Эти же диалоги мы использовали в радиороликах, наружной рекламе и диджитал. Героями роликов были выбраны народные артисты — Андрей Гайдулян и Валентина Рубцова из ситкомов «Универ» и «СашаТаня». Привычные для ЦА узнаваемые герои лаконично интегрировались в рекламную кампанию бренда. Таким образом мы сохранили целостность кампании, но избежали формальной трансляции преимуществ продукта и смогли выделиться в переполненном кластере на фоне других застройщиков.
Однако чтобы выигрышно и быстро выделиться среди конкурентов нами совместно с клиентом было принято решение использовать в коммуникации народных героев, хорошо знакомых широкой ЦА, артистов сериала "Универ" и "СашаТаня", Андрея Гайдуляна и Валентину Рубцову. Сериал выпускается больше 10 лет, за это время бывшие студенты завели семьи и стали ЦА застройщика. А поскольку КРТ включает в себя большое количество объектов спортивного и учебного характера, то выбором актеров нам удалось попасть точно в целевую аудиторию.
В основу всей коммуникации легли игровые видеосюжеты из жизни потенциальных покупателей. Эти же диалоги мы использовали в радиороликах, наружной рекламе и диджитал. Героями роликов были выбраны народные артисты — Андрей Гайдулян и Валентина Рубцова из ситкомов «Универ» и «СашаТаня». Привычные для ЦА узнаваемые герои лаконично интегрировались в рекламную кампанию бренда. Таким образом мы сохранили целостность кампании, но избежали формальной трансляции преимуществ продукта и смогли выделиться в переполненном кластере на фоне других застройщиков.
результаты
В период с 1 октября по 31 декабря 2023 года спонтанное знание бренда «Район Новольковский» увеличилось с 71 до 78 %,
заняв тем самым 3 место в категории комфорт класса.
заняв тем самым 3 место в категории комфорт класса.
125167, г. Москва, пр-кт Ленинградский, д. 47, стр. 2, помещ. 5А
ООО БИ БРЭНД МАРКЕТИНГ
ИНН 7714450537
ОГРН 1197746506407
ООО БИ БРЭНД МАРКЕТИНГ
ИНН 7714450537
ОГРН 1197746506407
Следить в Telegram
Заказать проект
© 2026 Be Brand People
Сотрудничество и PR
Читать в VK
Написать на почту