синара

задача проекта

Разработать креативную концепцию для имиджевой рекламной кампании района Новокольцовский с целью повышения уровня спонтанного знания в Екатеринбурге.

Оставить заявку

Инфо

Новокольцовский - проект комплексного развития территории, отдаленный район, которому было необходимо привлечь внимание ЦА.

Рассказать о преимуществах, инфраструктуре и особенностях продукта. Плюсом является выгодное продуктовое преимущество - траншевая ипотека.

Идея

Стресс от покупки - нивелируем с помощью ситком формата. Креативная рамка отвечала всем уникальным торговым предложениям.

При повышенном предложении и идентичности атрибутов на рынке недвижимости, нам удалось привлечь внимание к бренду и решить задачи клиента.

воплощение Идеи

До данной рекламной кампании коммуникация бренда застройщика была традиционной, скидки и стоковые фотографии. Нам необходимо было вывести коммуникацию с ЦА на новый уровень. При этом рынок Екатеринбурга самый развивающийся после Москвы и Санкт-Петербурга, и застройщики Екатеринбурга активно борются за внимание в медиа с помощью креатива.

Однако чтобы выигрышно и быстро выделиться среди конкурентов нами совместно с клиентом было принято решение использовать в коммуникации народных героев, хорошо знакомых широкой ЦА, артистов сериала "Универ" и "СашаТаня", Андрея Гайдуляна и Валентину Рубцову. Сериал выпускается больше 10 лет, за это время бывшие студенты завели семьи и стали ЦА застройщика. А поскольку КРТ включает в себя большое количество объектов спортивного и учебного характера, то выбором актеров нам удалось попасть точно в целевую аудиторию.

В виду загруженности актеров мы смогли подготовить съемку за очень короткий срок и снять большой объем материала за 3 съемочных дня. Созданные фото и видео материалы будут использованы в годовой коммуникации бренда и будут раскрывать разные атрибуты и продуктовые предложения.

результаты

По результатам кампании в период с 1 октября по 31 декабря 2023 года спонтанное знание бренда “Район Новольковский” увеличилось с 71 до 78 %, заняв тем самым 3 место в категории комфорт класса.